Marketing Digital · Perú

TikTok registró un crecimiento del 57% en Perú durante el tercer trimestre de 2025.

TikTok consolidó su posición en el mercado peruano con un crecimiento del 57% en su negocio local durante el tercer trimestre de 2025, según datos oficiales de la plataforma publicados en enero de 2026 por la Agencia Andina. El país representa casi el 40% de la contribución regional andina de TikTok, con proyecciones al alza para 2026.

El dato ubica a Perú como uno de los mercados de mayor dinamismo para la plataforma en América Latina, superando a otros países de la región en ritmo de expansión publicitaria y comercial.

El crecimiento del 57% y lo que significa para Perú

Según datos de TikTok Insights, el 74% de los usuarios peruanos considera que las marcas en la plataforma están mejor conectadas con la cultura latinoamericana que en otras redes sociales. Además, 2 de cada 3 usuarios aseguran que el contenido de TikTok impacta más en sus vidas que el de otras plataformas.

Esta percepción convierte a TikTok en un canal de influencia superior al promedio para las decisiones de compra en el mercado peruano, especialmente en segmentos jóvenes y de mediana edad.

Educación, finanzas y retail lideran la inversión

Los datos de TikTok para el tercer trimestre de 2025 en Perú muestran que tres industrias concentran los mayores incrementos de inversión publicitaria en la plataforma: Educación creció un 82%, Finanzas un 72% y Retail un 55%.

Estos sectores, que históricamente apostaron por canales más tradicionales, encuentran en TikTok una vía directa hacia audiencias que difícilmente se alcanzan con publicidad convencional. El formato de video corto y el algoritmo de descubrimiento de la plataforma son los factores que explican este desplazamiento.

José Ruidías Rojas, profesor de Marketing de la Pacífico Business School, señaló que el gran diferencial de TikTok es que su estrategia gira en torno al video —el formato que mejor funciona en prácticamente todos los indicadores de rendimiento— y que su algoritmo es capaz de hablar directamente a segmentos de mercado completos, sin necesidad de construir una base de seguidores previa.

Las tres tendencias del TikTok Next Report 2026

Como parte del contexto de madurez digital en Perú, TikTok presentó el TikTok Next Report 2026, que identifica tres grandes tendencias para el año: Dosis de Realidad (contenido auténtico y sin filtros), Descubrimiento Fuera de la Ruta (exploración de nichos y categorías no convencionales) y ROI Emocional (el impacto emocional del contenido como factor de conversión).

Sobre esta última tendencia, el informe señala que las decisiones de compra ya no responden solo al precio, sino al impacto emocional del contenido. Los usuarios recurren a TikTok para ver reseñas auténticas y recomendaciones de creadores antes de adquirir un producto.

Qué deben hacer las marcas peruanas ahora

Con 28.3 millones de usuarios adultos en TikTok en Perú —equivalente al 81.6% de la población— y un crecimiento del 22.5% en un año según DataReportal, la plataforma no puede seguir siendo tratada como un canal secundario dentro de las estrategias de marketing digital.

Las marcas que priorizan contenido auténtico, colaboraciones con creadores locales y presencia constante en la plataforma están mejor posicionadas para capturar la demanda de los consumidores peruanos en 2026. El video corto, los formatos en vivo y las reseñas genuinas son los formatos con mayor retorno documentado en el mercado local.