Marketing Digital · Perú

Inversión en publicidad digital en Perú alcanzó cifra récord en 2025. Foto: Unsplash.

La industria de la publicidad digital en Perú cerró 2025 con una inversión total de US$ 327 millones, lo que representa un crecimiento del 12% respecto a 2024, según el informe anual elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) en conjunto con la consultora PwC, publicado el 2 de abril de 2026. El dato confirma que el canal digital se consolida como eje estratégico del mercado publicitario nacional.

La cifra contrasta con los US$ 295 millones registrados al cierre de 2024 —un crecimiento del 9% frente a 2023— y marca la expansión más pronunciada del sector desde el boom postpandemia. Desde 2020, la inversión publicitaria digital en el país prácticamente se ha duplicado.

Las cifras del informe IAB Perú – PwC 2025

El estudio, que tiene periodicidad anual y recoge datos de agencias, medios, anunciantes y otros actores del ecosistema, revela que la estructura de compra sigue dominada por la inversión no programática: el 83% del total —equivalente a US$ 269 millones— se realiza bajo ese esquema. La compra programática, con US$ 57 millones, representa el 17% restante, aunque registró un crecimiento del 13% anual.

IAB Perú cumple en 2026 sus 20 años de trayectoria acompañando la evolución de la industria digital en el país. Como parte de esta conmemoración, la asociación impulsa una agenda que incluye la construcción de una memoria histórica del sector y la articulación de una hoja de ruta para su desarrollo futuro.

Video digital y mobile, los formatos que lideran

Por formatos, el video digital lidera la inversión dentro de la compra no programática con el 60% de participación, seguido por display y otros formatos digitales. El peso creciente del contenido audiovisual en las estrategias de marca explica este predominio.

En cuanto a dispositivos, la tendencia hacia el mobile continúa sin reversa. El 82% de la inversión digital ya se destina a plataformas móviles. En 2024, la inversión en mobile creció 18%, mientras la inversión en desktop cayó 16%. Dos tercios del crecimiento del ecosistema digital peruano provienen del consumo en smartphones.

Las redes sociales (social ads) y el video display fueron los principales impulsores del crecimiento durante 2024, contrarrestando caídas en DOOH (pantallas digitales en espacios públicos) y en Search SEM.

Consumo masivo y retail, los mayores anunciantes

La categoría de consumo masivo se mantuvo como líder de inversión por segundo año consecutivo, con una participación del 24% del total y un crecimiento del 28% en 2024. Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, proyectó que este sector mantendrá su dinamismo en 2025.

El retail y el sector automotriz mostraron una leve contracción en su participación, mientras que el segmento de viajes y turismo registró crecimiento sostenido. Las casas de apuestas y el sector educativo también figuran entre los rubros con mayor dinamismo publicitario.

El informe señala que el modelo de branding (CPM, CPV) sigue siendo la estrategia dominante: en 2024 representó el 51% de la inversión total, con un crecimiento del 17% frente al año anterior.

Perspectivas: programática en alza y el reto del mercado peruano

Pese al crecimiento general, el informe subraya una brecha significativa entre Perú y las tendencias globales en compra programática. En Estados Unidos, el 90% de la inversión digital se ejecuta de forma programática. En Perú, esa cifra apenas alcanza el 17%, una relación inversa que refleja una madurez distinta del mercado local.

IAB Perú anunció que en los próximos meses presentará el estudio “Estimación de la Contribución Económica de la Industria de Marketing”, impulsado en conjunto con diversas asociaciones del sector.

El informe también coincide con un contexto favorable para el e-commerce: según datos del Centro de Transformación Digital de la CCL, el comercio electrónico en Perú superó los US$ 23,000 millones en 2024, un incremento del 15% frente al año anterior.